解放日报记者 钟菡 张熠
喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》“没有名字的”上海首映礼昨天在上海影城举办。作为《中国奇谭》首部动画电影，《浪浪山小妖怪》延续“中国动画学派”特色，展现出上海美术电影制片厂原汁原味的艺术品质。影片将于8月2日全国公映。
记者发现，该片IP授权衍生、联名商品未映先热，毛绒玩偶、拼图等周边预售火爆，并将在上海推出官方授权主题餐厅等。此前，业内一直认为国产片对票房依赖过高，而美国电影70%收入来自衍生品销售。《浪浪山小妖怪》在IP衍生上提前布局，能否打破这一局面？
孙悟空来临前的故事
“它既不是《西游记》新编，也不是《西游记》改编，而是找了一个作者没写的空隙，其故事是《西游记》的补写。”影片监制、艺术总监陈廖宇说。两年前，中式奇幻动画短片集《中国奇谭》曾引发全网热议。其中备受关注的第一集《小妖怪的夏天》，以主角小猪妖作为“努力打拼的无名之辈”的缩影，消解了传统神话与都市现实的边界，引发情绪共鸣，单集突破1亿播放量。喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》由《小妖怪的夏天》原班主创团队打造，在同一世界观框架下，讲述一段发生在“平行时空”的全新故事，展现小猪妖的另一种“妖生”——闯出浪浪山，与同为无名小妖的蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪组成“草根取经团”，踏上一段笑泪交织的西行冒险。
电影周边衍生品。解放日报记者 赖鑫琳 摄
陈廖宇介绍，电影与当初的短片同时启动制作，“既不是前序，也不是后续，实际上它是一个平行的故事”。《浪浪山小妖怪》讲述的是孙悟空来临前发生的故事，在电影中，小猪妖做了一个特别的选择，“看任何故事，无论是科幻还是古装，比照的都是当下的自己。”
《浪浪山小妖怪》汇集了一支超过600人的制作团队，精心打磨了1800多组镜头，制作了2000多张场景图。作为延续“中国动画学派”特色的作品，在陈廖宇看来，这部电影最大的特点是“笔墨入镜”，即让笔墨去构造镜头，而非用镜头去表现笔墨，比如小猪妖的两颗獠牙，其弧线保留了手绘感，但这些正是最难的地方。
首映礼以“没有名字的”为主题，呼应影片主角“无名小妖”的身份。《浪浪山小妖怪》灵感来源于西游故事中那些从未被详细书写过的小妖怪，聚焦“孙悟空到来之前”的浪浪山世界。导演、编剧於水透露，片中，四个不起眼的草根小妖将假扮师徒四人去取经，因为身份置换产生很多笑料。“小猪妖作为主角，性格是积极、正向的；蛤蟆精比较投机、保守；猩猩怪社恐，不爱说话；黄鼠狼精则是个话痨，但要装扮沙僧，就不能话多，因此动作、表演、台词都能产生喜剧性。”
总制片人、策划李早说，美影厂过去的作品曾涉及非常多与《西游记》相关故事，包括《大闹天宫》《金猴降妖》等，而《浪浪山小妖怪》是一个“非主流”的《西游记》故事，聚焦的是西游路上主角以外小妖的生活，这些小妖怪更像你我他。
提前布局IP衍生品
首映礼当日，上海影城SHO成为“浪浪山”的乐园。走进一楼大厅，中央“浪浪山”打卡区域吸引了众多观众拍照，琳琅满目的IP衍生品摆满“树桩”，如同一个小型文创集市。据上影元工作人员介绍，《浪浪山小妖怪》IP衍生品在上美影、上影元的天猫旗舰店已经开启预售。“有了大概的故事框架和角色人物的形象图库后，去年底我们就已陆续进行衍生品规划，目前已经研发了200多个品类。”除了网上销售，电影衍生品也会通过全国院线渠道进行销售，还会出现在中信书店、新华书店、西西弗书店等连锁书店，以及名创优品、KKV等连锁商店。
记者在现场看到，《浪浪山小妖怪》的IP衍生品品类繁多，不仅有毛绒潮玩，还有文具、拼图、家居用品、香氛等。电影还与老字号品牌英雄钢笔联名进行文具礼盒的开发。“这次合作的品牌有二三十个，商品的SKU总体超过1000个。”李早介绍，团队根据消费者的不同定位，推出不同价格、不同尺寸的产品，“《中国奇谭》上映时，就有粉丝反馈说买不到我们的周边。这次我们试图做一个更立体、全维度的IP开发，包括内容创作、联名营销、周边设计开发等，都有完整的计划”。
“毛绒潮玩是其中最大的品类，我们和国内一个头部品牌合作，打造了3个系列的产品，这些毛绒玩具都有骨架，手部是可以动的，其中猩猩怪用的材质是仿貂毛，大一点的玩偶定价在500元以上。”工作人员透露，毛绒玩偶是目前最受欢迎的衍生品，预售第一天已卖出2000多件，现在第二批在补单。“此次文创开发希望走精品路线，除了徽章等常见周边外，试图推出更多新的衍生品类，让更多粉丝通过衍生品去了解、喜欢这一IP。”
相较国外市场，国产电影的衍生品市场还有一段很长的路要走。在李早看来，文化产品给观众提供了情绪价值，而周边是延续情绪价值的一种方式。“周边开发是另一次创作的开始，需要大量从平面设计到工业设计的转化，以及对消费者喜好的研究、材质的选择、内容和产品的结合等。”
“我们希望把《浪浪山小妖怪》作为一个长期的IP项目来运营。它是《中国奇谭》首个大电影项目，未来还有《中国奇谭2》，甚至《中国奇谭3》这样的剧集，这些衍生品也是为后来的作品预热。”工作人员表示。
“我们一直希望它是一个‘奇谭宇宙’，打造成一个平台式的IP。”李早透露，团队还在同步开发一款VR产品，8月底将完成第一个模板的产品测试。
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